山西信托–兖州标债集合资金信托计划

政信投资 2022年10月22日 00:16 167 政信基金网

市场唯一银行间PPN标债产品，高收益，双录简单
【国企信托–兖州标债集合资金信托计划】
【基础要素】2.5亿，21月，年度付息
【预期收益】：100万-300万：7.4%-7.6%（合同收益：7.3%，差额收益成立后10个工作日补齐）
【资金投向】用于投资发行人济宁市兖州区惠民城建投资有限公司2022年度第四期定向债务融资工具（22惠民城建PPN004）
【项目亮点】
①标的为平台发行的公司债：城投债具有很强的政府意志，得到地方政府的大力支持。作为最安全的投资品种之一，我国城投标准化债券存续总量达10万亿，发行30年来无一实质性违约；
②规范可靠：城投债具有标准化、相关法律法规完善、市场成熟且规范的特点，是最可靠的金融工具之一。发行过程受发改委、财政部、人民银行、银保监会、证监会、交易所等层层监管；
③；AA+发行主体：济宁市兖州区惠民城建投资有限公司作为发行主体，实际控制人为兖州区财政局，信用评级AA+，注册资金37.01亿，总资产486.72亿，净资产206.61亿，负债率为57.55%；
④；良好的融资能力：兖州惠民城建资信状况良好，与多家金融机构均保持良好、稳定的合作关系，具有较强的间接融资能力。
【区域实力】
兖州区实现一般财政收入49.72亿，较上年增长5%；GDP587.74亿，较上年增长7.9%。其是鲁西南重要的交通枢纽，区域内煤炭资源丰富，造纸包装、轮胎橡胶、装备制造为代表的“2+4+4”十强产业布局，经济实力位居济宁市前列，并入选“全国综合实力百强县市”

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【资产负债表分析能反映什么问题？资产负债表分析存在的作用】
　　资产负债表分析能反映什么问题？资产负债表分析存在的作用。资产负债表必须定期公布，并提交给与企业有经济利益的外部团体。它能全面反映股权企业及其关联企业的整体财务状况，负债率怎么算都有相关的规则。　　1.能反映出公司现在的资产由什么构成？构成如何，进一步分析具体到某一日期公司所拥有的经济资源，或者是支援分部情况，所以资产负债表能显示出企业的资产级整体的分布状况。从流动的资金中可以看出起夜在银行具有存款的流动性，进一步掌握自家资产实际上的流动大小与流动质量。资产代表企业的经济资源，是企业经营的基础。资产总额在一定程度上可以说明一个企业的经营规模和盈利基础。企业的结构不仅是资产的分布，还反映了其生产经营过程的特点，有利于报表用户进一步分析企业生产经营的稳定性。　　2.它可以反映出企业在某一日期的总负债和结构，揭示公司资产的来源和构成。根据资产、负债和所有者权益的关系，如果公司负债比例高，对应的所有者权益即净资产就会低，说明总资产主要是由债务支撑，属于公司的实物资产不多。如果有许多短期负债，如果货币资金，短期净投资、应收票据、股息和相应流动资产中的利息的可变现总额低于流动负债，则表明公司偿债压力很大，借入的资金已成为应收账款，滞销的存货被他人占用，这反映了资金企业管理不善、产品销售差、周转不灵。　　分析企业现在和未来需要支付的债务金额。负债总额表示企业承担的债务金额，负债比例和所有者权益反映企业的财务安全。债务结构反映了债务偿还的紧迫性和压力，通过资产负债表可以了解企业债务的基本信息。　　3.能反映出企业所有者权益状况，了解现有投资者在企业总投资中的份额。　　资产负债表分析能反映什么问题？资产负债表分析存在的作用，自然还可以评估公司的盈利能力。一般情况下，资产负债率应控制在适度的比例。比如工业生产企业要低于60%。但太低(如低于40%)就不好了，说明公司缺乏适度负债经营的创新勇气。结合资产收益率，还可以评估公司的资产盈利能力和盈利能力。

霸王凉茶失败的原因有哪些，霸王凉茶品牌延伸的主要失误是什么
　　霸王凉茶失败的原因有哪些? 　　广告可以让一个品牌迅速传播，但传播可以促进一个品牌的快速成长，也可以让一个品牌迅速而广泛地臭名昭著。霸王是一家强大的公司，然而，他的凉茶注定是一场惨败。　　第一，“霸王”原本是洗发水品牌。虽然它有着极好的知名度和美誉度，但它在洗发水方面是成功的。一个品牌名称在另一个类别中越成功，就越难在其他类别中使用。这是因为人们把这个品牌等同于老产品。　　例如，可口可乐是一家著名的碳酸饮料公司，可口可乐也是一个著名的品牌。可口可乐公司在推出新产品时，停止使用“可口可乐”品牌，如“水果橙”、“雪碧”、“芬达”和“酷尔”。　　再比如，“宝马”是著名的汽车品牌。应用到服装上，即使是财大气粗的公司也很难经营成功。　　再比如，当初娃哈哈公司的所有产品都叫“娃哈哈”，很多产品都不是很成功。后来每推出一个新产品，就采用一个新的不熟悉的品牌名称，这样更容易成功。　　第二，美国，著名学者罗塞里夫斯，曾经提出了USP(独特销售命题)广告销售命题——独特销售命题。美国药典理论包含三层含义，一是竞争对手在其中不能提供或不能提供　　凉茶技术含量不高，竞争对手当然能提供，那就看是不是不提供了。“王老吉在中国凉茶市场划了等号，也就是说，竞争对手不仅提供了，而且提供得非常好。这也是“和谐”、“加多宝”等很多国产凉茶品牌不死的最重要原因。连牌子都不懂，光是因为自己财大气粗，看别人做的好，吃醋是不行的。　　当然，王老吉在中国的市场地位是不能动摇的，也不是凉茶做不出来，稍微思考一下就很容易进入凉茶市场。　　最后还有一个关键的点在于品牌的延伸方向：　　从洗发水品牌到饮料品牌，霸王的做法违背了营销的科学规律;品牌延伸需要母产品和新产品的匹配度。怎么理解?根据定位理论，研发，母公司的新产品，一般使用新名称。如果继续沿用以前的名字，会给人一种感觉.消费者在喝凉茶的时候会感觉到淡淡的洗发水味吗? 　　霸王凉茶品牌延伸的主要误区有哪些?我们上面知道，品牌延伸有错误，定位有错误。　　第一，霸王忽略了。事实上，中国凉茶市场没有第二品牌。当时凉茶的第二个品牌与之相符，年销售额约50亿元。更糟糕的是，目前中国凉茶市场的竞争非常激烈。仅在广东就可能有近1000个大大小小的凉茶品牌。广州也有几百个凉茶品牌，据说目前国内只有王老吉和呵呵在赚钱，很多超大型企业进去都是血本无归。其中包括梁乐。请教良乐。当然这不是核心矛盾，最纠结的是下一个。　　第二，霸王自以为是，狂妄自大，心甘情愿。他不从外部竞争或消费者的想法出发。霸王想成为“中医世家”的代名词。他梦想着全世界的人早上聚在一起，用霸王牙膏刷牙，用霸王洗发水洗头，中午用霸王凉茶解渴，晚上用霸王沐浴露洗澡。(谁不会做梦?我还是想当皇帝，当首富。很多时候，不是我们想成为什么样的人，而是我们的竞争对手允许我们成为什么样的人，以及我们的消费者允许我们成为什么样的人。事实上，在中国人现在的心目中，霸王=防洗发水，霸王并不代表“中医世家”，心态不会轻易改变。人们会觉得霸王凉茶有霸王洗发水的味道。　　当然，霸王凉茶品牌的延伸并不是个案。中国有太多的企业热衷于品牌延伸，多得不胜枚举。　　我们成功地制造了春兰空调，并立即制造了摩托车和汽车，都使用了"春兰"的品牌。　　我们成功地制造了海尔冰箱，并立即制造了电脑、手机和药厂，都使用了"海尔"品牌; 　　究其原因，我们不得不思考，为什么这些品牌那么喜欢延伸?他们背后的逻辑是什么? 　　第一，跟钱有关。品牌延伸可以为打造新品牌节省巨额广告费用。特劳特老师曾经做过一个相关的统计。在美国，一个新品牌的成功上市至少要花费3000万美元，但品牌推广只需要500万美元。　　第二，品牌延伸能以原品牌的势能和光环效应迅速被消费者接受，迅速带动销售。　　其实他们错了。品牌延伸似乎是合乎逻辑的，在短期内，会有一些收获，但从长远来看，得不偿失。有时候就像“煮青蛙”被烧死。　　有三种特定的危害：　　第一，品牌延伸看似节约了新品牌的广告成本，但从实际效果来看，企业需要投入比新品牌更多的广告投入来纠正自己原有的认知和定位，或者以“霸王凉茶”为例; 　　第二，品牌延伸会损害原本成功的品牌，让人觉得你做生意做得不妥当，老品牌会变得不清晰，不可信。以“春兰摩托车”为例; 　　第三，完全不相关的品牌延伸也会给你的新产品带来麻烦。人们认为你的背景不是这方面的专家，给人一种不专业的印象，对新产品没有任何好处。以“红塔山Floor”为例。　　如果市场上没有强大的、专业的竞争对手，可以考虑品牌延伸。但是，即使现在还没有专家品牌，迟早也会有专家品牌，历史和实践证明，非专家品牌最终会被专家品牌打败。　　除了注重产品和坚持质量之外，任何企业的成功都迫切需要制定正确的营销战略和策略。盛世经典整合战略营销体系帮助本土中小企业解决从产品、品牌、渠道到客户终端的一系列问题，引导企业通过自身的专业视角开拓市场，突破常规，实现超越! 　　霸王凉茶失败的原因以及引发的思考，值得我们关注。安宝乐奶粉怎么样大家可以看看。

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